世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布2024年中國(guó)500最具價(jià)值品牌，國(guó)家電網(wǎng)、中國(guó)工商銀行和海爾名列三甲，108個(gè)中國(guó)品牌的價(jià)值超過1000億。

第21屆世界品牌大會(huì)于6月19日在北京舉行。主辦方世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)發(fā)布了2024年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。在這份基于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為分析的年度報(bào)告中，國(guó)家電網(wǎng)以6538.86億元的品牌價(jià)值，榮登本年度最具價(jià)值品牌榜首。占據(jù)榜單前五名的還有中國(guó)工商銀行（5630.69億元）、海爾（5408.29億元）、中國(guó)石油（5145.37億元）、中國(guó)人壽（5019.85億元），這些品牌已經(jīng)邁進(jìn)世界級(jí)品牌陣營(yíng)。來自哈佛、耶魯、牛津、歐洲工商管理學(xué)院的管理大師們，共同出席了世界品牌大會(huì)并做主題演講，并圍繞“突破與創(chuàng)新：數(shù)字技術(shù)提升品牌價(jià)值的路線圖”的主題，與現(xiàn)場(chǎng)600位企業(yè)家和經(jīng)理人互動(dòng)研討。 

2024年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》的總價(jià)值為38.57萬億元，比去年增加4.24萬億元，增幅為12.35%。世界品牌實(shí)驗(yàn)室學(xué)術(shù)委員會(huì)主席、牛津大學(xué)(Oxford)營(yíng)銷學(xué)榮譽(yù)教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar) 博士表示:“在過去的20多年中，我目睹了中國(guó)品牌的快速成長(zhǎng)，有的已經(jīng)具有強(qiáng)大的世界影響力，這些品牌包括國(guó)家電網(wǎng)、海爾、中化、華潤(rùn)、中國(guó)南方電網(wǎng)、保利、河鋼、中國(guó)華電、五糧液、徐工、青島啤酒、中國(guó)國(guó)航、北大荒、東方電氣、通威、波司登、飛鶴、中國(guó)航油、恒力、協(xié)鑫、圣象、九牧、長(zhǎng)虹、雙星輪胎等。”世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制中國(guó)品牌報(bào)告已是第21個(gè)年頭，2004年入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價(jià)值為49.43億元。21年以后的2024年，入選門檻已經(jīng)提高到38.26億元，而前500名品牌的平均價(jià)值高達(dá)771.40億元，增幅為1460.59%。本年度共有108個(gè)中國(guó)品牌的價(jià)值超過1000億，比去年增加36個(gè)，彰顯了中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)的繁榮。 

據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室的專家組分析，一個(gè)區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，主要取決于其比較優(yōu)勢(shì)，而品牌效益直接影響著地區(qū)比較優(yōu)勢(shì)的形成和發(fā)展。品牌是一個(gè)地區(qū)發(fā)展的重要標(biāo)志，品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)是相互聯(lián)動(dòng)的。從本屆《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》區(qū)域分布來看，北京有91個(gè)品牌入選，名列第一，因?yàn)橼A利能力強(qiáng)的央企總部集中在北京；廣東和上海分別有79個(gè)和42個(gè)品牌入選，位居第二和第三。根據(jù)入選品牌影響力范圍大小，可按照全國(guó)性、世界性品牌進(jìn)行劃分。榜單中具有全國(guó)范圍影響力的品牌有431個(gè)，占86.20%；具有世界性影響力的品牌數(shù)為69個(gè)，占13.80%。

本年度《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜中，共有來自食品飲料、輕工業(yè)、建材、傳媒、紡織服裝、醫(yī)藥、機(jī)械等在內(nèi)的24個(gè)相關(guān)行業(yè)的品牌入選。其中食品飲料業(yè)依然是入選品牌最多的行業(yè)，共有80個(gè)品牌入選，占總?cè)脒x品牌數(shù)的16.00%；入選數(shù)量位居第二到第五的行業(yè)分別是輕工(41個(gè))、通信電子IT（39個(gè)）、建材(36個(gè))、傳媒(32個(gè))。在衡量品牌的忠誠(chéng)度時(shí)，世界品牌實(shí)驗(yàn)室參考了我信品牌(iTrust Rating)的評(píng)級(jí)數(shù)據(jù)；在衡量品牌的領(lǐng)導(dǎo)力特別是ESG(環(huán)境、社會(huì)和治理)評(píng)分時(shí)，參考了超級(jí)財(cái)經(jīng)(SuperFinance)的ESG數(shù)據(jù)庫。同時(shí)還借用了低碳國(guó)際(Carboncare International)對(duì)品牌企業(yè)碳排放的計(jì)量，以推動(dòng)品牌添加“碳排放評(píng)分”標(biāo)簽。

今年的世界品牌大會(huì)主題是”突破與創(chuàng)新：數(shù)字技術(shù)提升品牌價(jià)值的路線圖”。來自哈佛(Harvard)商學(xué)院工商管理榮譽(yù)教授約翰·戴騰（John Deighton)博士指出：首先，現(xiàn)在所有的營(yíng)銷都是數(shù)字營(yíng)銷。數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來的影響是，現(xiàn)在的營(yíng)銷比以前更加個(gè)性化。但新的挑戰(zhàn)是如何找到早期的大規(guī)模營(yíng)銷。其次，我們正處于生成式人工智能(GenAI)時(shí)代的邊緣。它有望成為大規(guī)模親密營(yíng)銷挑戰(zhàn)的解決方案。戴騰博士也提醒，AI在自動(dòng)化日常營(yíng)銷工作中非常出色，但在創(chuàng)意營(yíng)銷任務(wù)中，它還無法取代人類智慧。創(chuàng)意的第一階段是想象，AI目前還沒有想象力。

來自歐洲工商管理學(xué)院（INSEAD）講座教授齊夫·卡門（Ziv Carmon）博士，從行為經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來解析人工智能與品牌塑造。這一門學(xué)科，由他的導(dǎo)師、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者丹尼爾·卡尼曼教授（Prof.Daniel Kahneman）創(chuàng)立?？ㄩT博士提醒：一個(gè)值得注意的挑戰(zhàn)是客戶對(duì)人工智能的抵觸情緒，來自算法的信息可能會(huì)遭到拒絕。然而，AI的影響將是廣泛的。目前，75%的首席營(yíng)銷官(CMO)已經(jīng)使用了人工智能驅(qū)動(dòng)的工具，而且他們對(duì)生成式人工智能(GenAI)的預(yù)期影響表示樂觀。營(yíng)銷人員將AI用于各種品牌活動(dòng)，包括情感分析、情感參與、AI驅(qū)動(dòng)的互動(dòng)和分析。 

來自耶魯大學(xué)(Yale)管理學(xué)院管理和營(yíng)銷學(xué)教授萊維·多爾(Ravi Dhar)博士指出，現(xiàn)在，大多數(shù)人可能已經(jīng)清楚，人工智能(AI)將對(duì)我們的生活產(chǎn)生相當(dāng)大的影響。AI在品牌建設(shè)方面有五大新應(yīng)用:首先，AI 可以幫助產(chǎn)品設(shè)計(jì)和測(cè)試。傳統(tǒng)上，美學(xué)設(shè)計(jì)是由人的判斷來驅(qū)動(dòng)的，這通常具有挑戰(zhàn)性且成本高昂。但現(xiàn)在，人工智能可以設(shè)計(jì)概念的生成和篩選；其次，我們還可以利用AI生成消費(fèi)者洞察，了解人工智能對(duì)你的品牌的 "想法"；第三，AI可用于品牌創(chuàng)新，開發(fā)新配方、產(chǎn)品名稱或營(yíng)銷文案等；第四，AI可用于品牌創(chuàng)意；最后，可以將AI用于品牌個(gè)性化，提高受眾相關(guān)性。

世界經(jīng)理人集團(tuán)和世界品牌實(shí)驗(yàn)室首席執(zhí)行官、牛津大學(xué)博士丁海森說，人工智能(AI)不僅是一個(gè)標(biāo)志性的概念，而且正在引發(fā)一場(chǎng)工業(yè)革命，這預(yù)示著對(duì)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)秩序的根本性轉(zhuǎn)變，且這種轉(zhuǎn)變是不可逆的。今天，世界上市值超過3萬億美元的三家公司，即微軟、蘋果和英偉達(dá)，都在AI賽道上。資本市場(chǎng)上已經(jīng)掉隊(duì)的特斯拉，也剛剛轉(zhuǎn)移到AI賽道，并加大人形機(jī)器人的押注。這些科技巨頭的龐大市值中，90%是屬于以品牌為核心代表的無形資產(chǎn)。斯蒂芬·沃格（Steve Woolgar）教授最后總結(jié)到，品牌需要制定長(zhǎng)期的AI戰(zhàn)略，找到與消費(fèi)者和投資者有效連接的方法。 

世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)是一家國(guó)際化的品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)，全資附屬于世界領(lǐng)先的數(shù)字技術(shù)和戰(zhàn)略咨詢公司——世界經(jīng)理人集團(tuán)，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell）教授倡議創(chuàng)建并擔(dān)任首任主席。世界品牌實(shí)驗(yàn)室的專家和顧問來自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、哥倫比亞大學(xué)、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)、歐洲工商管理學(xué)院等世界頂級(jí)學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。連續(xù)二十一年發(fā)布的《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》，采用“收益現(xiàn)值法”對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行測(cè)評(píng)。